讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心


標志是品牌最重要的表達符號,是品牌存在的核心象征。圖形、文字、顏色是構成標識的核心要素。單就品牌標識而言,“形狀”發揮的作用要勝于“顏色”。我們在記憶一個品牌標志時,往往印象最深的就是形狀。沒有形狀,或形狀缺乏特色,單單顏色識別難有任何用武之地的。

圖形發揮著識別、記憶和激發情感聯想的效用,單獨的圖形往往被稱為“品牌圖形”,它拓展了品牌的視覺表現力,更易于是標識成為搶眼的亮點。但在品牌知名度很低、或者圖形美感和識別度低的情形下,它很難被獨立使用。

品牌圖形標志獨存在并產生識別價值,是品牌成功的象征,正在成為“流行”。如何讓品牌圖形標志具有獨立存在價值呢?

1.標志要容易識別;

2.標志本身要具有獨立存在的美感;

3.讓標志更簡潔易用、更能體現戰略轉型、體現前瞻思維;

4.要象打造“明星”一樣運用和傳播圖形標志,讓“文字”標志逐漸成為配角乃至某種程度的退居幕后。

讓受眾記住品牌,是廣告的核心任務之首。對新品牌而言,需要強化目標人群對標志的印象;對成熟品牌而言,可以通過強化廣告中的品牌標志激發品牌聯想和購買行動。

品牌標志不僅單單是個標志,有時,標志本身就蘊含著“故事”或某種“戲劇性”,平面廣告創意可讓品牌標志成為主角,發揮核心的溝通作用,具體方法可做如下思考:

1.放大標志。

以品牌標志為主角,一個最簡單的方法是在廣告畫面中將標志放大,成為視覺上的中心或者次中心。

2.唯一標志。

或者在整幅廣告中,只出現標志符號,此時標志不一定很大,一樣成為最核心的視覺焦點。

3.包裝截取。

還可以截取產品包裝帶有標志的局部畫面,在加深標志印象的同時,也可以強化對產品的關聯聯想。

4.拼圖標志。

也可以讓產品或者與品牌有關的視覺元素以“拼圖”的形式直接組成品牌標志圖案。耐克的一則廣告就用其各種顏色和款式的運動鞋組合成英文NIKE和“對號”組合的標志形象。

5.分解標志。

可以僅僅截取標志局部造型元素,根據格式塔心理學的“完形心理”,讓觀者“見微知著”,通過“管中窺豹”而想起完成標志和品牌。這種創意還可以為品牌注入額外的特別新意。

如何利用已有的品牌標志要素,簡捷鮮明地表達出創意的目的,以下兩個麥當勞的截取標志M造型的局部的創意廣告是我們最值得借鑒的。一幅廣告讓金色拱門的一角斜放置后變成了一只碩大的鼻子,只有一句主題語:“跟著你的鼻子走”。另一則廣告中M的局部一角變成了一個笑嘴,它訴求的目的是傳達麥當勞的企業形象,即讓每一個來麥當勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂。這則廣告的標題反映了麥當勞服務的最核心的理念:“讓每個人都愉快”。

6.融入情境。

平面創意廣告中有效的植入品牌標志并與廣告創意的有效結合,可以引起消費者內心求知與祈求的滿足欲望。

美國“駱駝”牌香煙的一系列廣告,均以該品牌標志中的駱駝圖像為核心創意點,通過由沙灘上巖石、泳池邊的椰樹、秋天的落葉以及人們具備慶賀時濺起的水花等組合成的渾然天成、妙手偶得“的“駱駝”標志形象,讓人覺得該品牌香煙無論何時何地,與輕松生活永遠相伴。

 

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