品牌對企業的重要性


品牌作為一種重要的知識產權,已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力,在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名和馳名品牌,既是企業的無形資產,也是社會的資源和財富。

品牌對于企業發展的作用

據美國《金融世界雜志》評定:“可口可樂”、“萬寶路”等世界品牌價值分別為359.9億美元、330.45億美元,分別高于其年營業額的一倍以上,由此可見,品牌作為一種無形資產所據有的價值,是產品的其它特征無法比擬的優點,品牌對于企業發展具有巨大的推動作用。

1、品牌是一種信息資源,具有傳遞信息的功能。

首先,品牌是產品的標志,它的出現首先表明產品的來源,給消費者傳遞新產品的信息,起著創造消費、刺激和引導需求的作用。

其次,任何品牌都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準,在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任,從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借品牌對產品進行選擇和識別。

因此品牌是一種信息資源,有創造價值的功能,通過對品牌的廣泛宣傳而為消費者所熟知,開拓出市場,給企業帶來收益。

2、品牌是企業形象和信譽的集中表現。

企業通過品牌的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽,加深消費者對其產品的印象,引起消費者的注意,刺激消費者購買的欲望,進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時,良好的品牌形象還可以增強消費者對品牌產生忠誠性,促使消費者反復購買。因此,品牌的知名度越高,企業的形象和信譽越好。

3、品牌是企業的無形資產,是一項重要的知識產權。

品牌凝聚著生產企業的智慧和勞動,是一項重要的知識產權;它是一種無形的財產,時時都在產生著利潤。由于品牌具有續展的功能(品牌的有效期為10年,期滿可續展),具有價值增值的作用。因此,企業的經營者必須重視品牌的這一特殊作用,盡量給產品起一個好名稱,在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的品牌,增加產品品牌的知名度,從而促進產品的銷售,鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高,品牌具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業一定注意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌,否則,可能會給企業帶來許多不必要的損失。

4、品牌是企業進行市場競爭的銳利武器。

品牌是企業的產品進入市場的敲門磚,競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立于不敗之地,提高和擴大市場占有率,必然要采取諸如價格、推銷、品牌、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式?,F代企業往往更多的是采取非價格競爭形式,通過對品牌的廣告宣傳,建立品牌知名度,使產品順利打入市場。同時,依靠品牌的知名度,企業又會不斷開拓進取,不斷提高產品質量,增加產品的附加值,鞏固已有的市場份額,并不斷擴大市場占有率,在競爭中占有優勢地位。

從我國的法律規定來看,國家對于品牌等知識產權的有形價值不僅承認而且也越來越重視,國家相關部門和銀行都以各種方式支持企業利用知識產權來獲得融資,以便謀求更大的發展??梢?,品牌是企業極為重要的財產,如果善于運用是可以給企業帶來可能比企業的有形財產更大的財富。企業的品牌權利實在是企業一座不容易用肉眼看到,卻可能為企業帶來實實在在利益的金礦。

 

首先,品牌是一個企業存在與發展的靈魂,眾所周知,產品本身是沒有生命力的,只有產品,沒有品牌,或者是只有貼牌,沒有品牌的企業更是沒有生命力和延續性的,只有重視品牌,構筑自身發展的靈魂,企業才能做大做強。

  其次,品牌代表著企業的競爭力,企業產品參與市場競爭有三個層次,第一層是價格競爭,第二層是質量競爭,第三層是品牌競爭。今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率;品牌意味著高質量、高品位,是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額,可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。未來營銷之戰將是品牌之戰,是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業更重要,而擁有市場的惟一途徑是擁有占據市場主導地位的品牌。由此可見,品牌及品牌戰略已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。

  再者,品牌意味著客戶群對于消費者來講,有品牌的產品不僅在質量上能給予消費者以保證,更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感,從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產品、享受的服務源自何處、出自誰手,而且與一定的質量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產品、服務質量,凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的評價,吸引著相對穩定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業來說,品牌意味著客戶忠誠,意味著穩定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

  最后,品牌是一種重要的無形資產,有其非凡價值。企業開發一個品牌,建立一個品牌,推廣一個品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各項費用,這就構成了品牌的經濟價值。另外消費者在與其他產品比較的基礎上,產生的在公眾心目中的名氣和聲望,構成了品牌的無形價值。品牌價值的大小,取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業最重要的資產之一。

  品牌是企業各種要素的長時間積淀,從“品牌”的建設里程你就可以看出企業或產品的文化、傳統、氛圍、或者精神和理念。構建品牌戰略,培育自身品牌對于企業來說,有著提高品質、傳遞誠信、塑造形象的作用,社會、企業、消費者都會從中受益,意義重大并且深遠。

品牌對消費者來說具有簡化購買決策,從而降低購買時間與精力成本。同時,品牌意味著較好的質量,意味著品味,所以選擇購買品牌產品通常能提高整體顧客利益。最后,品牌一貫的質量穩定性具有降低購買風險的作用。所以品牌增加了顧客的購買價值,這也是顧客為此愿意支付品牌溢價的原因。

具體而言,品牌對企業至少有以下6個好處:

1、品牌能夠為企業的產品特色和外觀包裝提供法律保護。品牌名稱可以通過注冊商標獲得保護,制造流程可以通過專利權獲得保護,包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業能夠對這些知識產權進行安全的投資,并從中獲益。

2、在現實生活中,品牌資產暗示了一定水平的質量,良好的客戶體驗和與身份、品味相關的心理感受,滿意的購買者很容易再次選擇這種產品,這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。品牌的重要性

3、品牌忠誠為企業提供了可預測性的需求,同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個市場。顧客忠誠也可理解為顧客愿意支付更高價格的意愿,即品牌溢價。從這兩方面來說,品牌是保障競爭優勢的強有力手段。

4、品牌能夠提高企業在行業內的知名度,有利于增加合作伙伴。品牌文化對于消費者來說,可以提高忠誠度,同樣對于同行業的企業來說,可以提高行業知名度。不僅能提升企業主的個人地位,而且能帶來實質性的利益。增加同行業或不同行業企業之間合作的機會,比如交叉銷售,聯合促銷等等方式。

5、品牌對內可以提升員工的自豪感和對企業的成就感。品牌對企業內部的作用可以這樣理解:品牌給員工帶來自豪感和歸屬感,使員工對企業更忠誠,并能提高員工工作效率,為企業創造出更大的價值。

6、品牌提升企業價值。對企業來說,品牌能夠影響顧客的行為,能夠給它的所有者帶來未來持續收益的保障。企業愿意為品牌的并購支付數倍的資金,便是最好的證明。

 

 

 

好大好爽我要喷水了视频视频_狠狠五月深爱婷婷网_人人爽人人爽人人片A∨_国产国产乱老熟视频网站-首页